Een SEA strategie (Search Engine Advertising) helpt je om gericht te adverteren via zoekmachines zoals Google. Met een sterke SEA strategie vergroot je je zichtbaarheid, trek je relevante bezoekers naar je website en kun je meetbare resultaten behalen.

In deze blog bespreken we:

1. Wat een SEA strategie is
2. Waarom een SEA strategie belangrijk is
3. Hoe je een effectieve SEA strategie opzet

Wat is een SEA strategie?

Een SEA strategie is een plan dat je opstelt om je betaalde advertenties in zoekmachines te optimaliseren. Het omvat keuzes zoals zoekwoorden, advertentieteksten, biedstrategieën en landingspagina’s. Een goede SEA strategie zorgt ervoor dat je de juiste doelgroep bereikt met relevante advertenties, op het juiste moment.

Waarom is een SEA strategie belangrijk?

Met de toenemende concurrentie online is een doordachte SEA strategie cruciaal om je doelen te behalen. Denk hierbij aan de volgende vier punten.

Directe zichtbaarheid
Door te adverteren op relevante zoekwoorden sta je direct bovenaan de zoekresultaten

Gerichte targeting
Je bereikt mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst

Meetbare resultaten
SEA biedt uitgebreide mogelijkheden om te analyseren. Zo kun je zien hoe de campagnes scoren.

Return on Investment
Met een goede strategie haal je meer rendement uit jouw advertenties.

Hoe maak je een effectieve SEA strategie?

Een goede SEA strategie bestaat uit verschillende stappen die we hieronder behandelen. Hiervoor gebruiken we een fictief voorbeeld: Lydia, eigenaresse van een christelijke webshop met handgemaakte sieraden.

1. Bepaal je doelen

Het starten van een SEA campagne begint met duidelijke doelstellingen. Wat wil je bereiken?

Voorbeelden van doelen:

• Meer websitebezoekers
  Lydia wil meer verkeer naar haar website om haar producten bekend te maken.
  
• Conversies verhogen
  Lydia streeft naar meer verkopen door gerichte advertenties te maken met duidelijke call-to-actions, zoals “Shop nu jouw unieke sieraad.”
  
• Naamsbekendheid vergroten
  Door te adverteren op algemene termen zoals “handgemaakte sieraden,” wil Lydia een breder publiek aanspreken.

2. Kies de juiste zoekwoorden

Zoekwoorden vormen de kern van je Google ads strategie. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om relevante zoekwoorden te vinden.

Het kiezen van de juiste zoekwoorden is een belangrijk onderdeel van een succesvolle SEA strategie. Begin met woorden die specifiek en relevant zijn voor je doelgroep. Stel je voor dat je sieraden verkoopt; dan wil je zoekwoorden gebruiken die direct aansluiten bij wat je aanbiedt, zoals “christelijke sieraden” of “Bijbelse armbanden.” Deze termen zorgen ervoor dat je advertenties worden getoond aan mensen die precies op zoek zijn naar jouw producten.

Daarnaast is het slim om te focussen op long-tail zoekwoorden. Dit zijn langere, specifiekere zoektermen zoals “handgemaakte christelijke kettingen.” Hoewel deze termen minder vaak worden gezocht, zijn ze vaak effectiever omdat ze minder concurrentie hebben en een hogere kans bieden om te converteren. Mensen die zulke specifieke zoekopdrachten gebruiken, weten meestal al wat ze willen, wat de kans vergroot dat ze actie ondernemen, zoals een aankoop doen.

Tot slot is het belangrijk om negatieve zoekwoorden in te stellen. Dit zijn woorden waarvoor je advertenties juist niet moeten verschijnen. Stel dat je alleen betaalde producten aanbiedt; dan wil je zoekopdrachten zoals “gratis sieraden” uitsluiten. Op deze manier voorkom je dat je budget wordt verspild aan clicks die niets opleveren.

Door zoekwoorden zorgvuldig te selecteren, kun je gerichter adverteren en haal je meer uit je SEA strategie.

3. Schrijf sterke advertenties

Het creëren van sterke advertenties is een van de belangrijkste aspecten van een succesvolle SEA strategie. Een goede tekst trekt niet alleen de aandacht, maar motiveert ook om actie te ondernemen. Dit begint met een pakkende kop die direct opvalt, zoals: “Unieke Handgemaakte Sieraden – Met Bijbelse Boodschap.” Zo wek je interesse en maak je duidelijk wat je aanbiedt.

Vervolgens is een duidelijke call-to-action essentieel. Een voorbeeld hiervan is: “Bestel vandaag en betaal geen verzendkosten!” Dit spoort mensen aan om niet alleen te klikken, maar ook daadwerkelijk een aankoop te overwegen.

Tot slot is het belangrijk dat de tekst goed aansluit bij waar mensen naar zoeken en wat ze op je website vinden. Zorg ervoor dat de advertentie past bij het zoekwoord en bij de inhoud van de landingspagina. Als alles logisch op elkaar aansluit, komt je boodschap betrouwbaarder over en is de kans groter dat mensen actie ondernemen. Zo maak je een advertentie die duidelijk, aantrekkelijk én effectief is.

4. Optimaliseer je landingspagina’s

De landingspagina is de plek waar mensen terechtkomen nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Dit is je kans om bezoekers te overtuigen om actie te ondernemen, zoals een product kopen of meer informatie aanvragen. Een goede landingspagina zorgt ervoor dat ze niet alleen blijven, maar ook iets doen.

Er zijn een paar belangrijke punten om op te letten.

Houd de pagina snel
Een pagina die langzaam laadt, schrikt bezoekers af. Zorg ervoor dat je landingspagina technisch goed werkt, zodat bezoekers niet afhaken voordat ze iets zien.

Zorg voor consistentie
Wat je in je advertentie belooft, moet ook op je landingspagina terugkomen. Als je advertentie gaat over een speciale korting, zorg dan dat deze duidelijk zichtbaar is op de pagina. Dit geeft vertrouwen en voorkomt verwarring.

Gebruik een duidelijke call-to-action
Laat bezoekers weten wat ze moeten doen, zoals “Shop nu” of “Bekijk de collectie.” Dit maakt het makkelijk om de volgende stap te zetten.

5. Stel een biedstrategie in

Bij het instellen van een biedstrategie in SEA gaat het niet alleen om wat je adverteert, maar ook om hoeveel je bereid bent te betalen om resultaten te behalen. Dit wordt je biedstrategie genoemd. Door strategisch te bieden, kun je meer uit je budget halen en je doelen efficiënter bereiken.

Afhankelijk van je doelstellingen kun je kiezen uit verschillende benaderingen. Als je zoveel mogelijk bezoekers naar je website wilt trekken, kun je kiezen voor een strategie gericht op maximale klikken. Hierbij helpt Google je om met je budget zoveel mogelijk klikken te genereren. Wil je echter dat bezoekers klikken én actie ondernemen, zoals een aankoop doen, dan is een strategie gericht op maximale conversies een betere keuze. Google richt zich hierbij op mensen die waarschijnlijk geneigd zijn een actie uit te voeren.

Als je specifiek wilt weten hoeveel omzet je genereert voor elke euro die je uitgeeft, kun je kiezen voor een ROAS-strategie (Return on Ad Spend). Bij deze aanpak stel je een doel in voor het rendement dat je wilt behalen op je advertentie-uitgaven, zodat je precies kunt zien hoe effectief je investering is. Door de juiste strategie te kiezen, zorg je ervoor dat je advertenties bijdragen aan jouw specifieke doelen.

Tot slot: meet en optimaliseer

Een SEA campagne is nooit af. Door regelmatig te meten hoe je advertenties presteren, kun je verbeteringen doorvoeren en meer uit je campagnes halen.

Houd de volgende statistieken in de gaten:

• Klikfrequentie (CTR)
  Hoe vaak wordt er geklikt op je advertentie in verhouding tot hoe vaak deze wordt getoond? Een hoge CTR betekent dat je advertentie relevant en aantrekkelijk is.
  
• Conversieratio
  Hoeveel mensen voeren de gewenste actie uit nadat ze op je advertentie hebben geklikt? Dit laat zien of je landingspagina en aanbod overtuigend genoeg zijn.
  
• Kosten per conversie
  Wat kost het om één verkoop of actie te realiseren? Met deze informatie kun je bepalen of je campagne winstgevend is.

Conclusie SEA strategie

Een goede SEA strategie is essentieel om online succes te behalen. Zoals we zagen in het voorbeeld van Lydia, kun je met de juiste aanpak je zichtbaarheid vergroten, meer bezoekers trekken en je doelen bereiken.

Heb je hulp nodig bij het opzetten van een SEA strategie? Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek hoe Kingdom Marketing jouw bedrijf kan laten groeien!